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bandera Alemania Alemania: Llegar al consumidor

En esta página: Perfil del consumidor | Oportunidades de marketing

 

Perfil del consumidor

 

La población en cifras

Población total:
84.079.811
Población urbana:
77,6%
Población rural:
22,4%
Densidad de la población:
238 hab./km²
Población masculina (en %):
48,9%
Población femenina (en %):
50,7%
Crecimiento natural:
1,06%
Edad media:
42,0
Orígenes étnicos:
De acuerdo a las autoridades alemanas, más del 91% de la población es de origen alemán. El grupo étnico de origen no-alemán más grande es el turco, representando a más del 3% de la población. Alrededor del 6% de la población está integrada por griegos, italianos, polacos, rusos, serbo-croatas y españoles. (Agencia Nacional de Estadística). En 2015, más de un millón de migrantes (poco más del 1% de la población) se integraron al país, principalmente provenientes de Siria, Irak, y Afganistán. 
 

Población de áreas metropolitanas principales

Nombre Población
Berlín 3.669.500
Hamburgo 1.847.300
Múnich 1.484.300
Colonia 1.087.900
Fráncfort 763.400
Stuttgart 636.000
Düsseldorf 621.900
Leipzig 593.200
Dortmund 588.300
Essen 582.800
Bremen 567.600
Dresde 556.800

Fuente: Citypopulation.de, Últimos datos disponibles.

 

Edad de la población

Esperanza de vida en años
Hombre:
78,5
Mujer:
83,4

Fuente: Banco Mundial, Ultimos datos disponibles.

 
Distribución de la población por edades en %
Menos de 5 años:
4,8%
De 5 a 14 años:
9,1%
De 15 a 24 años:
10,1%
De 25 a 69 años:
59,8%
Más de 70 años:
16,3%
Más de 80 años:
7,4%

Source: Naciones Unidas, Departamento de Asuntos Económicos y Sociales, División de Población, Ultimos datos disponibles.

 

Gastos de consumo

Paridad del poder adquisitivo 202220232024 (e)2025 (e)2026 (e)
Paridad del poder adquisitivo (Unidad monetaria local por USD) 0,720,740,750,760,76

Fuente: IMF – World Economic Outlook Database, Ultimos datos disponibles.

Definición: La paridad de poder adquisitivo es el número de unidades de moneda de un país requeridas para comprar las mismas cantidades de bienes y servicios en el mercado interior que los USD comprarían en los Estados Unidos.

Nota: (e) Datos estimados

 
Gastos de consumo de los hogares 202020212022
Gastos de consumo de los hogares
(Millones de USD, precio constante de 2000)
1.798.2561.805.7261.883.981
Gastos de consumo de los hogares
(crecimiento anual, %)
-5,70,44,3
Gastos de consumo de los hogares per capita
(USD, precio constante de 2000)
21.62421.70422.407

Fuente: World Bank, Ultimos datos disponibles.

 
 
Tasa de equipamiento en tecnología de la información y comunicación, por 100 habitantes %
Número de suscriptores de líneas telefónicas 132,3
Número de líneas principales 61,8
Número de suscriptores a líneas telefónicas móviles 132,3
Número de usuarios de Internet 84,0
Número de ordenadores personales 65,6

Source: Unión Internacional de Telecomunicaciones, Ultimos datos disponibles.

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Oportunidades de marketing

 

Medios publicitarios

Televisión
Impacto nacional o regional dependiendo del canal elegido. En torno a 90% de los hogares alemanes cuentan con televisión por cable o satelital. En promedio, los alemanes pasan cotidianamente más de tres horas y media (223 minutos) delante de la televisión. En los canales comerciales, los ingresos obtenidos por publicidad se elevaron a 4,4 mil millones EUR en 2014.

Principales televisiónes
ARD (Assoc. Of Publ. Broadcasting Of Germany)
ARD/MDR-Mitteldeutscher Rundfunk
DCTP
DSF Deutsches Sport Fernsehen
FFF-Franken Funk Und Fernsehen
Hamburg 1
Kabel Eins
N-TV Nachrichten-fernsehen
Prog. Directorate Of Erstes Deutsches Fernsehen
Prosieben Media AG
RTL Télévision
Spiegel TV GMBH
VOX
WDR
ZDF (Zweites Deutsches Fernsehen)
Prensa
Impacto nacional o regional dependiendo del periódico elegido.

Principales diarios
Allgemeine Zeïtung
Bild Zeïtung
Frankfurter Allgemeine Zeïtung
Correo
La publicidad por correo es usada sobre todo por minoristas de descuenta y la publicidad de la distribución mayorista. Permite llegar a un máximo de consumidores, pero en general es vista como algo indeseado. Cuidado con las reacciones de rechazo.
Medios de transporte
Es posible anunciarse en carteles de 4x3, en el tranvía, en los taxis o en inmensas lonas que cubren las fachadas de los edificios. Esto permite llegar a una amplia parte de consumidores móviles.

Principales protagonistas :
Wall AG
awk Aussenwerbung GmbH
Radio
Impacto nacional. La radio es un medio masivo popular, que acompaña a los consumidores a lo largo del día. En torno a 80% de las personas de más de 14 años escuchan regulargemente la radio. Los ingresos publicitarios generados por la radio van en alza, en torno a 780 millones EUR en 2017.

Principales cadenas de radio
Antenne saar
Deutschland Radio
UserDing
Web
Se desarrolla activamente. En torno a 88% de los alemanes están conectados a Internet. En 2016, pasaban en promedio más de 2h al día navegando en la red. Los gastos en publicidad en Internet van en alza, y se benefician de la disminución de la publicidad en los periódicos impresos.

Principales protagonistas :
Youtube
Facebook
1&1 Mail & Media GmbH
Principales agencias de publicidad
Agencia de medios OMD
Agencia de medios Mind Share
Agencia de medios Bader Media
Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V
 

Principios fundamentales de la normativa publicitaria

Bebidas y Alcohol
Toda la información se encuentra en la página Alkohol und Werbung. Alemania aplica las directivas europeas acerca del etiquetado en lo que concierne a los efectos sobre la salud y los aportes nutricionales.
Cigarrillos
Después de años de tolerancia a la publicidad del tabaco, Alemania aplicó el 29 de diciembre de 2006 la Directiva europea sobre la prohibición de publicidad de cigarrillos en prensa, radio e Internet. Igualmente, se prohíbe cualquier forma de patrocinio. Para más información: DZV Deutscher Zigarettenverband. Una directiva revisada sobre los productos a base de tabaco fue adoptada y debe ser ahora traspuesta a la legislación nacional por los Estados miembros en 2016.
Productos farmacéuticos y medicamentos
Alemania está regulada por la ley llamada "Heilmittelwerbegesetz" (HWG) que considera la ley europea de 2005. Consulte la lista de enfermedades "Krankheitsliste" para las que está permitida la publicidad de medicamentos. A nivel de la UE, la publicidad de medicamentos para seres humanos es regulada por la directiva Directiva 2001/83/CE del Consejo, enmendada por la directiva Directiva 2004/27/CE.
Otras reglas
La protección de niños y jóvenes se aplica particularmente a productos alimentarios y bebidas alcohólicas. Para más informaciones, consulte el sitio del Consejo alemán sobre normas de publicidad.
Uso de lenguas extranjeras
Alemán. Se autoriza el uso de idiomas extranjeros.
Organismos de regulación de la publicidad
Arbeitsgemeinschaft der Landesmedienanstalten (ALM)
Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.v. (ZAW)
Der Deutsche Werberat
European Advertising Standards Alliance (EASA)

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Ultimas actualizaciónes: Octubre 2023