China: Llegar al consumidor

La población en cifras

Población total:

1.412.175.000

Población urbana:

63,6%

Población rural:

36,4%

Densidad de la población:

150 hab./km²

Población masculina (en %):

51,7%

Población femenina (en %):

49,0%

Crecimiento natural:

-0,01%

Edad media:

33,0

Orígenes étnicos:

De acuerdo a las autoridades chinas, más del 92% de su población son de origen Han, con Zhuang, Uighur, Hui, Yi, Tibetano, Miao, Mandchous, Mongol, Buyi, Coreano y otros orígenes étnicos llegando a represental el 8% de la población (Oficina Nacional de Estadísticas de China).

Población de ciudades principales

Fuente: Citypopulation.de, Últimos datos disponibles.

Edad de la población

Fuente: Banco Mundial, Ultimos datos disponibles.

Gastos de consumo

Medios publicitarios

Televisión

El 95% de la población china mira la televisión. En consecuencia, la publicidad televisiva es un medio para llegar al máximo número de consumidores. Se estima que, en su conjunto, la televisión correspondió a 31,4% del gasto publicitario en 2017, pero como los consumidores chinos adoptan cada vez más los smartphones e Internet, la publicidad televisiva tradicional se ha visto afectada. El gasto en publicidad en televisión tradicional disminuyó 5,2% en 2017; sin embargo, hubo un crecimiento en marketing de contenidos y publicidad indirecta (Ad Age India).

Principales televisiónes
Anhui TV (AHTV)
Televisión Central de China (CCTV)
Beijing TV (BTV)
Tom Group Limited
Sichuan TV
Hunan TV
Shanghai Media Group (SMG)
Hubei TV (HBTV)

Prensa

Los periódicos y las revistas son un gran medio publicitario en China. Se estima que 2017 fue el primer año en la historia de China en que los ingresos de la publicidad en periódicos fueron inferiores a los ingresos por anuncios en Internet.

Principales diarios
Grupo China Daily
Grupo Liberty Times
Grupo del Diario del Pueblo (en español)
Canton Daily
Pekin Times
Beijing Daily

Correo

La publicidad por correo permite llegar al tipo de consumidor al que se aspira. Por el momento, este medio publicitario está en fase de desarrollo. 

Medios de transporte

Las pantallas en espacios públicos en China (como centros comerciales, restaurantes, locales, etc.), se han vuelto un medio efectivo de publicidad. Los medios de transporte públicos también están equipados con sus propias pantallas de publicidad, lo que representa una gran oportunidad para llegar a consumidores móviles.

El tipo de publicidad varía según la ciudad. Hay pocas empresas de alcance nacional.

Radio

Las estaciones de radio chinas están organizadas según la estructura de cuatro niveles del gobierno: nacional, provincial, municipal y local. A través de estos niveles hay más de 600 radios en China. Con una parte de mercado de 54,1%, las estaciones de radio a nivel municipal y local (pueblos distritos) son las más populares. Las estaciones provinciales detienen 35,9% de las partes de mercado, y las radios centrales (de nivel nacional) reciben 10% (fuente ZIGT Media). Es uno de los medios publicitarios menos caros y que permite llegar a diferentes tipos de consumidores, especialmente a audiencias más jóvenes, con una buena educación y un ingreso relativamente elevado. De hecho, se estima que más de la mitad de los radioescuchas tienen entre 25 y 34 años.

Principales cadenas de radio
Radio China Internacional (CRI)
Radio Nacional de China (CNR)
Broadcasting Corporation of China
Radio Guangdong
Lanzhou Radio Group
Tianjin People's Broadcasting Station (TPBS)

Web

Según las cifras oficiales de China, el país tuvo 731 millones de usuarios de Internet a fines de 2016, más de la mitad de su población. En China, el segundo mercado mundial de publicidad, 57% del gasto en anuncios en 2017 estuvo dedicado a la web. La publicidad vía teléfonos móviles y la publicidad en línea crecen rápidamente. China usa cada vez más los medios sociales para promover marcas e introducir productos. Se prevé que los móviles e Internet móvil se vuelvan el mayor soporte de difusión de la publicidad en línea en el futuro. En torno a 95% de los usuarios chinos de Internet se conectaron a la red a través de aparatos móviles a fines de 2016, según cifras oficiales del gobierno chino.

Principales protagonistas :
Web2Asia China Marketing
Nurun
Focus Media
Lista de agencias que usan esos medios publicitarios.

Principales agencias de publicidad

Wieden+Kennedy (en inglés)
Techworks Asia (en inglés)
Saatchi&Saatchi (en inglés)

Principios fundamentales de la normativa publicitaria

Bebidas y Alcohol

El contenido de la publicidad de bebidas alcohólicas tiene que especificar las licencias de higiene y no usar términos médicos o que puedan asociarse a productos farmacéuticos. Las restricciones a la publicidad de alcoholes están incluidas en el artículo 23 de la Ley sobre publicidad de 2015.

Cigarrillos

Según el artículo 22 de la Ley de publicidad de 2015, la publicidad del tabaco está prohibida en los medios de comunicación, espacios públicos, medios de transporte público y exteriores. Se autorizan otras formas de publicidad de tabaco, como patrocinio de enventos y organizaciones, descuentos promocionales y programas de incentivo de tiendas. Se prohíbe el envío de cualquier tipo de publicidad de tabaco a menores. También se prohíbe promocionar el nombre, marca, embalaje, decoración y otros aspectos similares de productos de tabaco a través de avisos publicitarios.

Productos farmacéuticos y medicamentos

La publicidad de productos farmacéuticos, dispositivos o instrumental médicos no puede contener información no científica, declaraciones o promesas sobre su eficacia, porcentajes de eficacia, comparaciones con otros medicamentos o dispositivos médicos, el nombre o la imagen de una unidad de investigación médica, una organización universitaria, unidad médica o doctor. Hay que incluir la advertencia "compra y uso bajo receta médica" cuando sea pertinente. Los productos farmacéuticos especiales como anestésicos, narcóticos, psicotrópicos, tóxicos y radioactivos, no pueden ser objeto de publicidad.  

Otras reglas

La publicidad debiera "ser buena para la salud mental y física de la gente" además de "ajustarse al código ético y de salvaguarda de la dignidad e intereses del Estado". Entre las reglas concretas está la prohibición del uso de símbolos nacionales e imágenes del gobierno y hacer anuncios obscenos, supersticiosos, discriminatorios y/o peligrosos para la estabilidad social. La industria de la publicidad en China está fuertemente regulada, y el gobierno ejerce aún un control final sobre los contenidos. En 2015, China adoptó una nueva Nueva ley de publicidad.

Uso de lenguas extranjeras

La mayoría de los anuncios están en mandarín.

Organismos de regulación de la publicidad

Administración Estatal de la Industria y el Comercio (SAIC) (en inglés)